سه سوالی که باید موقع انتخاب نام کسب و کارتان از خود بپرسید

mit2332148 25 سپتامبر 2014 1

سه سوالی که باید موقع انتخاب نام کسب و کارتان از خود بپرسید

محسن مولایی نسب

اشاره :

یکی از اولین  و موثر ترین کارها در شروع هر کسب و کار تازه انتخاب نام مناسب برای کسب و کار  است .انتخاب نام های اشتباه که توسط مشتریان و مصرف کنندگان به درستی تشخیص داده نشود و یا خیلی به نام های دیگر شبیه باشد و یا تلفظ و هجی کردن آنها سخت باشد می تواند اثرات بسیار بدی بر شناخت عمومی برند شما و همچنین در فضای مجازی بر وضعیت و رتبه  کسب و کار شما در بین موتور های چستجو داشته باشد .

brandnames1

چرا یک نام مناسب مهم است ؟

 یک نام مناشب می تواند یک کسب و کار نوپا را از رقبایش  متمایز کند،کمک کند تا برند کسب و کار شکل بگیرد و جرقه ای برای برقراری ارتباط روحی و احساسی با مشتریان ایجاد کند . خیلی از کسب و کارها بر اساس  رقبای اصلی در صنعت سعی میکنند نام هایی را برگزینند که خیلی به  نام رقبایشان نزدیک باشد .به عنوان مثال به اسامی خطوط هواپیمایی نگاه کنید اغلب این نام ها از مناطق جغرافیایی این خطوط  ساخته شده اند مانند ایران ایر،امارات،قطر ایرویز،راشا ایرویز،قشم ایر،کیش ایر و غیره … و این امر موجب می شود که شناخت و تمایز برای این نام ها مشکل باشد.و این امر موجب می شود که  حتی اگر کار تازه ای میکنید و ایده ای جدید دارید این پیغام به مشتریان بالقوه شما صادر شود که شما هم مانند بقیه هستید . شما میتوانید میلیاردها تومان خرج تبلیغات کنید تا اثبات کنید که  کسب و کار و شرکت شما متفاوت است و یا اینکه با انتخاب یک نام مناسب  و استفاده از آن  به همه   این پیام را بدهید که  این کسب و کار متفاوت است به عنوان مثال  نام هواپیمایی آسمان  یا در بین نمونه های خارجی هواپیماییVirgin .آیا نام انتخابی شما پیام متفاوت بودنتان را صادر میکند؟

به چه نکاتی باید توجه شود ؟

استفاده از نام های عمومی که به صورت معمول به کار می روند نمی تواند مناسب باشد و نمی توانند توجه مشتریان و حس آنها را بر انگیزند.استفاده از نام هایی که در خاطر میمانند می تواند بسیار موثر باشد.یک نام خوب از این دست باید سه  خصوصیت عمده داشته باشد اول دارای معانی در سطوح مختلف باشد یعنی بتوانید توصیف و تحلیل از معنا بدهید .دوم  خاطره انگیز و تداعی کننده احساسات باشد  و سوم به راحتی تلفظ بشود.شما می توانید اسمی ساختگی مانند snapple  و یا نمونه ایرانی  “چی توز” را برگزینید که   به خوبی در خاطر میمانند و به دلیل اینکه استفاده از آنها حس خوب شوخی و خنده را ایجاد میکند می تواند ماندگار شود. و یا حس های تداعی کننده  خوب که خاطرات و حس خوب  را در شما برمی انگیزند مانند Apple و یا  نمونه ایرانی” دلپذیر” و ” پاک”  و ….

چه خطایی ممکن است موقع انتخاب نام رخ دهد ؟

ممکن است به خاطر زیاده روی در جهت نو آوری در نام  به قول ضرب المثل ایرانی از سوی دیگر بام بیفتید و آن هم این است که با انتخاب نام های نا آشنا و نامانوس سعی کنید  که خاص باشید اما  تلفظ این نام ها سخت باشد و مردم نتوانند آنها را تکرار کنند و یا تلفظ کنند و بنابر این شما دچار مشکل بزرگی میشوید.متفاوت بودن اسم  هدف بسیار مهمی است اما باید توجه کرد که این اسم باید خوانده هم بشود .گاهی اسم های خوب به دلیل اینکه در  فرهنگ لغات معنی مشخصی نمی دهند و یا اینکه معنی مرتبط با کسب و کارتان ندارند برگزیده نمیشوند اماباید بدانید که کسی به معنا و توضیحات فرهنگ لغتی اسامی توجه نمیکند.نام انتخابی شما باید بتواند به خوبی کسب و کار شما را معرفی کند و نماینده  کل کاری باشد که انجام میدهید. البته  در ایران باید توجه داشته باشید که نام و نشان های تجاری بسیار فرایند پیچیده ای را طی میکنند که ممکن است اصلا در اختیار شما نباشند به عنوان مثال فرایند انتخاب نام در سازمان  ثبت  یک فرایند با ضوابط سلیقه ای است که در بسیاری مواقع شما حق ندارید نام دلخواه خود را انتخاب کنید که البته می توانید با انتخاب و ثبت نشان های تجاری  بر این مشکل غلبه کنید.


یک دیدگاه »

  1. mahbube 26 سپتامبر 2014 در 10:24 ب.ظ -

    سلام
    مطلب خیلی خوب و مفیدی بود.
    ممنون

پاسخی بگذارید »

شما باید وارد شوید تا بتوانید کامنت بگذارید.